Ребрендинг ТМ «Останкинское»

С целью формирования конкурентоспособного бренда для рынка Москвы на ОМК был осуществлен проект комплексного ребрендинга. Партнерами реализации проекта стали брендинговая компания POLARIS и исследовательское агентство Q and Q Research. 

 

Задачи проекта:

 

• унифицировать имя бренда;

• оптимизировать ассортиментный портфель;

• создать  дизайны линеек продукции с коммуницирующим персонажем, транслирующим ценности бренда, способным составить конкуренцию лидерам рынка;

• провести редизайн логотипа  и лого-блока Потребительской продукции Останкинского молочного комбината;

• сформировать коммуникационную платформу обновленного бренда для выстраивания последующей коммуникации с потребителем.

Основой при разработке концепции бренда «Останкинское» стало советское наследие Останкинского молочного комбината, способное возродить доверие к марке и ее продукции. 

 

Фокус групповые исследования показали, что жители столицы дорожат репутацией истинно-московских брендов и ностальгируют по продуктам со вкусом как в беззаботном советском детстве.

Героиней бренда стала персонифицированная «Девочка с бутылкой» с исторического логотипа ОМК, хорошо знакомого нескольким поколениям потребителей, что подчеркнуло легендарную историю марки, связь традиций и современности. Дополнили образ стилизованное написание имени  бренда и пейзаж Москвы.

 

Слоган бренда «Останкинское» – «Родом из детства» – связал три поколения жителей Москвы, ассоциативно узнающих себя и/или своих родных в персонифицированной героине бренда.

Поскольку не все продукты, производимые Останкинским молочным комбинатом, уложились в концепцию «Родом из детства», под зонтичным брендом «Останкинское» были разработаны саб-бренды:

 

• «Останкинское 1955» для линейки традиционных молочных продуктов;

• «Останкинское ЖИВО» для линейки био-продуктов;

• Саббренд для продуктов с уникальными свойствами, который готовится к запуску.